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跑赢了同行竞争对手增速,固克集团逆势大增的秘诀究竟是什么?

2019年05月26日 浏览量: 评论(0) 来源: 中国涂界网 作者: 李思豪
摘要:特别是2018年的中国楼市风云变幻,在“房住不炒”的总基调下,一系列调控政策让滚烫了多年的楼市不断降温,也拖累了建筑涂料行业,很多涂企去年业绩出现不同程度下滑。但固克集团2018年却逆势大增超50%,跑赢了同行竞争对手增速,其中的秘诀究竟是什么?

马云在今年一月份举办的浙商上海论坛上曾说,“企业度过2018年很不容易,但不容易的时代可能刚刚开始,未来几年可能会更加难受。”但同时他也认为,“危”中有机。寒冬之下,更是观察企业发展的最佳时间窗口,一些企业在危机面前泰然自若,静待时机;一些企业甚至能够回马一枪,弯道超车。

2018年,不少涂料企业业绩下滑、企业失信、倒闭破产,各种悲观情绪笼罩着整个涂料行业。原料价格上涨、环保从严、市场低迷、产能过剩,以及持续上涨的生产和运营成本,让企业难以看清迷雾的销售市场,每一个变化都成为了涂料企业难以承受之重。

特别是2018年的中国楼市风云变幻,在“房住不炒”的总基调下,一系列调控政策让滚烫了多年的楼市不断降温,也拖累了建筑涂料行业,很多涂企去年业绩出现不同程度下滑。但固克集团2018年却逆势大增超50%,跑赢了同行竞争对手增速,其中的秘诀究竟是什么?

技术迭代,革新装饰材料产品

固克集团,一家以天工石墙板、绿色花岗岩、建筑涂料三大建筑节能墙体产品体系为主营业务的企业,始终强调“与用户走得有多近,产品的生命力就有多强”。也因此,固克以贴近用户的理念,一边创新产品,一边做强优势。

“未来用工将越来越紧张,那么多快好省的一体化产品会有很大的市场成长空间。”固克涂料集团董事长李坤云表示。在正确把脉建筑材装饰料革新大趋势的情况下,固克开始抓住保温装饰一体化板带来的发展机遇。

李坤云介绍说,传统上,装饰材料与保温材料是互相独立的产品,用户从不同的厂家购买,由不同的单位施工,施工人员和作业环境会严重影响最终质量。而保温装饰一体化成品板,同时具有装饰与保温的双重功能,100%的机械化生产保证了高品质,而且用户只需一次购买,一次安装,省时省力省钱。

李坤云进一步补充说,保温装饰板现在已经逐渐成为市场的主流,无论是在严寒的东北,还是酷热的华南,保温装饰板的节能率都能满足国家强制节能规定;而保温装饰板饰面层的高耐候性,更足以抵抗酸雨、盐雾等侵袭,因而具有非常广泛的适用性。此外,保温装饰板因其产品质量性能稳定,大面积施工安装效率高,还能克服传统湿作业,施工环境非常宽容也非常简便。

“保温装饰板在满足人们对建筑装饰审美需求的同时,符合社会建筑节能发展趋势,随着部品生产工厂化和现场施工装配化率的不断提高,叠加人工成本提升和消费升级趋势,未来发展空间可观。”李坤云表示。

基于此判断,固克集团加速技术迭代,快速革新产品,于去年7月正式推出了最新开发的天工石-536新产品。据介绍,天工石经过了三代产品升级,最终形成了天工石3.0新产品,该产品进行了五大升级,包括氟硅涂层体系、3D火烧面效果、基板隐形性升级、复合工艺升级、卡扣件升级,新产品重新定义了一体板标准。


固克天工石-536首发启动仪式

李坤云介绍说,天工石目前已收获了阶段性的成功,它是高端外装的标配,更是外装领域的一款节能明星,集保温节能、高端石材装饰效果、装配式成品化安装3大功能为一体,打造成了全面超越石材装饰系统解决方案。一问世,便受到了设计师和广大用户的高度认可,备受市场热捧。

市场也验证了李坤云的观点。去年,固克天工石销售量同比大增50%以上。此外,固克天工石今年还再次荣登“中国房地产开发企业500强首选供应商(涂料装饰保温一体板类)”,以13%的品牌首选率位居第二位。

目前就市场需求而言,新增建筑保温和既有建筑节能改造逐年增长。我国外墙面积每年约有10亿平方米,其中保温装饰一体板约占10-15%的面积,约1-1.5亿平方米面积。权威预测,未来的市场规模约500亿元左右,可能还更大。

“未来,固克还将进一步加大保温装饰一体板的开发力度,进一步巩固和扩大优势。”于是,固克集团今年将打造天工石“双冠”计划列为年度企业战略重中之重,即天工石赢取行业第一品牌、争创行业第一销量。

聚焦大客户,战略合作全面推进

“房地产的集中度越来越高,大量的小开发商被淘汰——这就要求我们要知道涂料行业的大客户是谁,大型房地产凭借资金政策优势,在市场中所占比例会越来越大,所以我觉得了解和研究大型开发商的决策程序并及早布局非常必要!”李坤云曾在2011年接受媒体采访时表示。

于是在2011年,固克集团提出了燎原计划。“对于固克来说,我们谋求的是全国市场。2011年的势头让固克的发展呈现星星之火燎原之势,固克下一步将是以工程涂料为主攻市场,燃遍全国。”李坤云表示。

在市场战略定位确定的情况下,固克集团开始积极推进大客户战略。特别是近年来,虽然房地产开发速度的总体放缓,或将逐渐影响到涂料市场的需求,但固克集团针对市场情况以及战略客户集聚度提升的趋势,充分重视与战略大客户的关系维护与开发,使得业绩增速连续多年超过30%以上,2018年更是逆势大增53%。


固克天工石应用于万科地产项目

涂界记者注意到,固克集团去年相继与恒大、绿地、保利、中海、招商蛇口、旭辉、荣盛、珠江投资、复星等20多家百强地产商签订了战略集采。目前,公司已与万科、碧桂园、万达、富力、绿城、华润等众多百强地产商建立了战略合作关系,并与数百家地产商保持稳定的外墙材料供应与施工合作业务。

也因此,在“2019中国房地产开发企业500强测评成果发布会”上,固克再次跻身“中国房地产开发企业500强首选供应商(涂料类)”,以9%的品牌首选率位居第四位。据悉,这是固克连续七年蝉联该榜单,且排名逐年稳步上升。

进入2019年以来,固克集团大客户战略继续推进,相继与万科、蓝光地产、华润置地、新城控股、绿地集团等多家地产商分别签订了外墙涂料、保温材料、保温装饰一体板战略集采,此外还与外墙装饰工程服务商英纳国际、聚优力、经泰工贸签署了年度战略合作协议。这些地产客户将为后期业绩规模增长奠定了坚实基础。

随着房地产集中度的提升,固克集团业绩有望进一步扩大。近年来,以拿地门槛提升和融资环境趋严为弦的政策引导下,龙头房地产商优势放大,2011年至2018年,地产行业市场集中度不断提高(CR10从11%提升至 27%,CR50从20%提升至55%),克而瑞预测2020年top20地产龙头市占率或将达65%。业界认为,“十三五”阶段是大地产商时代,后续市占率提升逻辑仍将延续,一线房地产商在考虑供应商选择时会综合考虑品牌价值、产品质量、服务能力、供应能力和区域布局等,已然“绑定大地产商”的固克集团有望坐上地产企业做大做强的顺风车。

在中国经济形势异常严峻的大环境下,固克集团去年还能取得如此优异的市场成绩,是固克品牌综合实力提升的表现,也是固克产品品质和服务受到市场一致认可的有力印证。目前,固克在外墙涂料、保温装饰一体板领域的产销量已居全国同行业前列。

但“逆水行舟,不进则退”,目前的业绩让固克人骄傲但并没有让固克人满足。为此,固克今年制定了未来五年战略规划:在行业晋阶方面,由行业内第二梯队进入第一梯队;在规模目标方面,天工石进入国内第一、建筑涂料进入国内第三、大涂料行业进入国内前五。

“未来我们的目标,就是成为全球最大的仿石墙体节能材料供应商和服务商!”李坤云在今年举行的新产品发布会表示。目前,固克正朝着预期目标大踏步迈进,相信定能不负众望,实现固克的又一个“中国梦”。(涂界)

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